一、比赛背景和意义

案例分析作为一种重要的管理理论学习方法，能够进一步提升学生对专业知识的应用能力和创新能力，引导学生理论联系实际，促进学以致用，鼓励求是拓新，提高分析问题和解决问题的实际能力。

案例分析大赛已经成为经管类学生培养体系中的重要辅助举措之一。为此，在连续举办十届比赛的基础上，由北京交通大学经济管理学院主办第十一届北京交通大学经济管理学院案例分析大赛。

习近平总书记强调，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，繁荣发展文旅产业。本次大赛以历史建筑活化与文旅品牌叙事突围为主题，以北京华侨夜泊君亭酒店为研究对象，探索存量历史建筑在保护约束与商业运营双重条件下，依托品牌叙事传播实现文化价值与商业价值协同发展的路径，助力我院打造创新型管理人才，提升学生对于企业经营管理、品牌营销、文旅融合创新的认知与实践能力。

二、比赛主题及案例

（一）比赛主题：当梁思成的屋檐遇见Z世代的镜头——历史建筑酒店的品牌叙事突围

（二）比赛要求：本次大赛以北京华侨夜泊君亭酒店为案例企业，站在企业管理层视角，围绕历史建筑保护约束、文旅消费升级、Z 世代传播环境，探讨流量破圈与品牌内核的平衡之道。参赛队伍可从企业战略定位、商业可持续、品牌叙事、文化遗产活化、数智化赋能等角度切入（不限于上述角度），输出兼具理论支撑与落地可行性的分析与解决方案。参赛队伍可不限于案例资料本身，可通过企业官网、公开行业报告等渠道补充搜集资料，所有外部资料需要规范标注来源。

（三）比赛案例：

1.比赛案例材料请下载附件3。

2.参赛选手可不局限于案例资料本身，可通过企业官网、上市公司发布的信息等渠道进行资料搜集，并标注资料来源。

三、参赛对象

在校学生（含本科生、硕士生、博士生）。要求以小组为单位参加比赛，每组选手4人，对专业、年级无要求。每支参赛队伍应配备有1名指导教师。欢迎同学们跨专业组队参赛。

四、比赛时间

初赛阶段：2026年10月14日—2026年11月25日

参赛报名：2026年10月14日—2026年10月21日

方案提交截止日期：2026年11月14日17：00

初赛方案评审：2026年11月15日—2026年11月18日

公布晋级名单：2026年11月18日

决赛时间：2026年12月13日

五、主办单位

北京交通大学经济管理学院

六、赛程安排

比赛分为初赛阶段和决赛阶段。初赛阶段包括预报名、初赛方案提交等阶段，决赛阶段包括方案修改和现场决赛两个阶段。比赛案例素材由比赛组委会提供。初赛阶段，所有参赛队伍围绕提供的案例资料，进行分析并提交分析报告；根据提交的报告择优选出8组队伍进入决赛；决赛阶段晋级队伍进一步对方案进行修改完善，提交最终方案；现场决赛阶段为现场进行案例分析，根据案例分析报告和现场比赛表现进行评分，确定最终成绩。

（一）初赛阶段：2026年10月14日—2026年11月25日

1．比赛通知和预报名：2026年10月14日——2026年10月21日

比赛组委会通过经管主页和微信公众号BJTU经管研究生等同步公布。

2．案例解决方案的提交

参赛队伍需提交word版本与pdf版本的方案报告，文件名称：经济管理学院案例分析大赛初赛+组名。电子版请发至邮箱case@bjtu.edu.cn，截止时间为2026年11月14日17：00。

初赛评审：2026年11月15日—2026年11月18日

比赛组委会邀请校内专家及企业评委根据各队伍的解决方案情况予以打分，评分标准参见初赛评分表（附件1中表1）。每份报告由5位评委进行评审（包含学校评委及企业评委），计算总分，取总分最高的8支队伍进入决赛，并通过经管学院网站等多渠道公布晋级决赛名单。

3.公布晋级名单：2026年11月18日

（二）决赛时间：2026年12月13日

晋级决赛队伍需在12月11日前再次提交案例解决方案的word版、 pdf版分析报告以及ppt电子版（文件名称：经济管理学院案例分析大赛决赛+组名）至邮箱case@bjtu.edu.cn。

比赛规则如下：

（1）现场PK（抽签决定4组PK对手，每2队为1组进行PK，每组时间42分钟）

晋级决赛的队伍每队需准备一个成熟的、有独到见解的案例方案研究报告（ppt版），并做现场陈述汇报。陈述汇报及问答时间为每组30分钟。

①甲乙两队上场，甲队陈述，乙队针对甲队陈述提问；乙队陈述，甲队针对乙队陈述提问。

②台上4人均需陈述，第四位陈述者要有总结性发言。每队陈述时间为10分钟，问答环节为5分钟，每次提问只能提一个问题且不得超过30秒。每次问答时间共2分钟。问答双方请起立。

③提问者可指定对方某位队员回答，被指定队员回答完毕后，其他队员可以补充，如有两名及以上者举手补充，由主持人指定补充回答队员。不能连续提问某位指定队员。

（2）评委问答（每组12分钟）

由评委向台上队伍提问。评委提问不限时间，但请尽可能简短。问答共12分钟。台上队伍回答请起立，每次回答时间不得超过2分钟。如果评委没有问题，主持人可以取消或提前结束评委提问环节。

七、决赛评审成绩

决赛评审成绩分为案例分析报告和现场表现两部分，每支参赛队伍的分数为两个部分得分的加总。其中，案例分析报告评审环节分值为60分，现场表现环节分值为40分，评分标准及要点参见决赛评分表（附件1中表2）。

八、奖项设置

一等奖2组，队员奖金7000元/组，指导教师奖金2000元/组；参赛学生可获得研究生综合素质拓展分数（综素）2 分。

二等奖3组，队员奖金5000元/组，指导教师奖金1500元/组；参赛学生可获得研究生综合素质拓展分数（综素）1.5 分。

三等奖3组，队员奖金3000元/组，指导教师奖金1000元/组；参赛学生可获得研究生综合素质拓展分数（综素）1 分。  

最有价值队员奖2人，奖金1000元/人，获奖学生可获得研究生综合素质拓展分数（综素）1 分。

该比赛属于经济管理学院研究生综合素质扩展活动之一，除上述奖励外，学院为获奖团队和个人颁发获奖证书。

注：1. 综素加分仅限研究生，本科生不享受本项综素分数；

2. 同一学生若同时获得多项奖项，综合素质拓展分数不重复累计，按最高档位计分。

九、参赛方式

1.请下载附件2报名表，填写相关信息后（每组4人），以“经济管理学院案例分析大赛报名+组名”为邮件主题，在预报名阶段将报名表发送到case@bjtu.edu.cn。

2.以“经济管理学院案例分析大赛初赛+组名”为邮件主题，将提交的初赛方案于截止日期前发送到case@bjtu.edu.cn。

如对比赛有任何疑问，请联系：010-51683773/51683273或发邮件case@bjtu.edu.cn。                      

                                    北京交通大学经济管理学院

2026年10月14日

附件1：评分表.pdf

附件2：报名表.xlsx

附件3：当梁思成的屋檐遇见Z世代的镜头——北京华侨夜泊君亭酒店的品牌叙事突围.pdf