作者：左莉;郭雨薇;樊昊宇;张逸博

摘要：在文旅融合不断深化与消费需求持续升级的背景下，如何将历史建筑资源转化为可持续的品牌价值，成为酒店行业转型发展的重要课题。作为具有深厚历史积淀的城市地标，北京华侨夜泊君亭酒店在空间受限、设施老化与同质化竞争加剧的多重压力下，放弃标准化发展路径，转向以叙事资源整合为核心的转型模式。通过系统梳理建筑美学、侨界历史与在地文化等资源，酒店构建了以“一泊一旅，一城一故事”为核心的品牌叙事体系，并将其嵌入空间设计与服务体验之中，实现由资源呈现向意义表达的转变。在此基础上，酒店通过企业主导的内容生产确保品牌表达的一致性，同时激发用户参与，实现内容再生产与社交扩散，推动品牌传播由单向输出向多元共建转变。本案例聚焦北京华侨夜泊君亭酒店品牌叙事传播过程，帮助学生理解品牌叙事传播理论。

关键词：品牌叙事传播；Z世代；历史建筑活化；品牌体验;2026百优案例

适用课程：品牌管理、服务营销

教学目标：1.思政引领：1.树立中国文化自信；2.强化国家战略认同；3.塑造正确商业伦理。2.知识讲授&能力提升：通过阐述品牌叙事传播理论，提升学生系统分析、创新设计和战略评估能力。

案例来源：中国管理案例共享中心

信息来源：https://www.cmcc-dlut.cn/#/baiyouCases/details?dbname=dllg_pu_ordinarybaiyoucontributor&id=11473&tab=案例详情&type=描述型&urlType=search