中文关键词： 企业文化；传播；土理论；基本假设

中文摘要： 比较成熟的企业文化传播理论体系源于西方，在我国特定的文化和制度背景下，如何将这一理论与我国企业的实际相结合就成为需要深入探讨的问题。本案例针对南京金箔集团有限责任公司这一民营企业以 “土理论”为主的企业文化体系的传播过程进行讨论。案例首先介绍了四个“土理论”的故事，然后阐述了自2010年以来，金箔集团在面临企业“中年期”的发展困境时采取了哪些措施度过危机。探讨在中国特定背景下，企业（尤其是领导者）应如何通过企业文化的主要传播机制来有效根植企业的核心理念和基本假设。

英文关键词：Corporate Culture, Communication, Earthliness Theory, Basic Assumptions

英文摘要： The communication of corporate culture is the important step of the building of corporate culture. The theoretical system of the communication corporate culture came from the western countries, in our specific cultural and institutional background, the is